Як поліпшити поведінкові чинники

Вітаю, дорогі друзі! В останні кілька років провідні пошукові системи регулярно вводять нові фільтри, а в на початку 2015 року компанія Яндекс оголосила, що відтепер будуть пессімізіроваться не тільки ресурси, які продають сео-посилання, але і хто купує їх для просування. Така ситуація змушує веб-майстрів і оптимізаторів задуматися – як поліпшити поведінкові чинники сайту?

Все більше SEO-фахівців стверджують, що епоха просування сайтів «жирними» зовнішнім посиланнями закінчилася і відтепер працюють тільки поведінкові чинники. Самі пошукові компанії зберігають мовчання, а заяви окремих співробітників Яндекса і Google нічого не пояснюють конкретно, а швидше за все заплутують і заважають розібратися з реальним станом справ на ринку інтернет-пошуку.

Що таке поведінкові фактори

Будь-які заяви сеошників і веб-майстрів про пошукових алгоритмах і фільтрах слід уточнювати словами “імовірно, здається, схоже на те”. Справа в тому, що між пошуковим компаніями і власниками сайтів йде справжня холодна війна. І якби веб-майстри з’ясували істинні параметри оцінки якості сайтів і фактори ранжирування в пошуковій видачі – негайно були б винайдені методи обману і в ТОП10 з’явилися ресурси добре оптимізовані, але не представляють інтересу для користувачів.

Поведінкові фактори ранжирування сайту це теж одна з гіпотез, частково підтверджується досвідом пошукового маркетингу і результатами тестів і експериментів. Передбачається, що аналізуючи поведінку відвідувачів на сторінках сайту можна зробити висновки про якість і корисність проекту. І що систему аналізу можна організувати у вигляді комп’ютерних алгоритмів.

Саме на основі практичного досвіду просування і розкрутки реальних інтернет-проектів фахівці в області SEO склали списки поведінкових факторів і їх характеристики. З чого складається поведінковий фактор? В якості основи для аналізу ПФ використовується мантра Яндекса про СДЛ – “Робіть сайти для людей, що приносить користь і буде вам щастя”.

Основні поведінкові чинники ранжирування

І ось що сьогодні аналітики відносять до поведінкових факторів, начебто впливає на просування в пошуковій видачі.

  • Коефіцієнт кликабельности сниппета CTR. Вказує на рівень релевантності Title і Description веб-сторінки пошуковому запиту.
  • Показник відмов (відскоків, як це називається в американському SEO). Вважається, що якщо візитер йде зі сторінки менш ніж за 15 секунд, контент виявився невідповідним запитом. На сторінці не було знайдено відповіді. Як варіант – відповідь була отримана миттєво. Наприклад, користувач шукав телефон будь-якої компанії і цей номер опублікований безпосередньо в шапці сайту.
  • Тривалість сесії. Середній час перегляду сторінки. Чим довше людина вивчає сайт – тим вище інтерес до контенту.
  • Повернення в пошукову систему. Продовження вивчення видачі вказує на те, що користувачеві не вдається задовольнити свої потреби в інформації.
  • Повторні відвідування сайту. Очевидно, ніхто не стане повертатися туди, де не було знайдено нічого корисного.
  • Середня кількість переглянутих за сесію сторінок. Вказує на позитивну оцінку якості опублікованій на сайті, і рівень юзабіліті.

Невідомо в точності навіть те, які технології використовують пошукові системи для відстеження поведінки відвідувачів. Лічильники відвідуваності? Або фірмові браузери? Не всі проекти мають реєстрацію в аналітичних сервісах пошукових систем. Звідки пошуковики отримують дані для аналізу ПФ?

Google і Яндекс наполегливо переконують веб-майстрів не намагатися штучно накручувати поведінкові фактори і загрожують санкціями. Звідси можна зробити висновок, що ПФ все-таки існують і впливають на просування.

Поведінкові чинники ранжирування Яндекс

В результаті експериментів було з’ясовано, що в Яндексі ПФ діють значно сильніше, ніж в Google. Крім того, для оцінки сайтів Яндекс користується послугами асессоров, живих людей, незалежних експертів, які роблять вигоди про можливість отримання відповіді на запит з особистого враження.

Схоже на те, що Яндекс використовує фактор закінчення пошуку. Найкращим сайтом на SERP визнається ресурс, на якому пошуки були припинені. Людина вирішив свої проблеми, отже – цей сайт найкорисніший і буде піднятий у видачі.

Поведінкові чинники ранжирування Google

Співробітники Google прямо заперечують застосування ПФ в ранжируванні. Це підтверджується тим, що в найбільшому пошуковику світу до сих пір можна ефективно просунути сайти покупкою посилань на біржах. Проте, аналітики вважають, що в найближчі два роки Google відмовиться від посилання ранжирування на користь ПФ.

 Способи поліпшити поведінкові чинники

Теорія це дуже цікаво, але як поліпшити поведінковий фактори практично? Якими методами можна вплинути на дії живих людей? Метоли технічного SEO тут мало придатні, потрібно навчитися впливати на думки, почуття і мотивації людини.

  • Найбільш очевидний шлях поліпшення ПФ – надати клієнту все те що він хоче. Забезпечити релевантність і корисність контенту по кожному просувається пошуковому запиту.
  • Надати відвідувачам можливість не тільки задовольняти потреби і вирішувати проблеми, а й робити це з максимальним комфортом. Підвищувати юзабіліті сайту.
  • Для збільшення числа переглядів сторінок зазвичай робиться внутрішня перелінковка.
  • Щоб уникнути швидких доглядів сайт повинен працювати дуже швидко. Зрозуміти, що на сторінці є відповідь на запит користувач повинен з першого абзацу тексту.
  • Для управління поведінкою відвідувачів добре підходять тематичні картинки і відеоролики.
  • Веб-майстру потрібно намагатися налагодити близькі контакти з цільовою аудиторією, підвищувати лояльність і рівень взаємної довіри.

Висновок. Навіть якщо сьогодні поведінкові фактори ранжирування сайту ще і не стали основою пошукового просування, але всі ознаки вказують на те, що в найближчі роки стануть. Тому сьогодні саме час подбати про поліпшення ПФ своїх проектів. До зустрічі!

Ссылка на основную публикацию