Як скласти семантичне ядро?

Ядро ключових слів – це список словосполучень, по яких просувається сайт. Давайте розберемося, навіщо нам потрібно це ядро. Справа в тому, що при просуванні сайту в пошукових системах спочатку складається такий список словосполучень з оглядкою на кількість запитів по ним в місяць. Це дозволяє проводити внутрішню оптимізацію і підбирати контрольний текст саме під ті запити, які задають в пошукових системах користувачі.

Ядро ключових слів схоже на реальні запити

Статистика за ключовими словами формується пошуковими системами. Пошуковики використовують цю статистику для того, щоб їх клієнти по контекстній рекламі могли приблизно обраховувати свої рекламні бюджети. Особливість контекстної реклами така, що оголошення в ній показуються не за точним збігом запиту і ключових слів, а тільки за правилом входження. Якщо ми даємо рекламу по слову «ковбаса» то воно здасться і по реальному запитом «ковбаса» і по реальному запитом «виробництво ковбаси в Китаї». Запитайте, що це нам дає? А вся справа в тому, що органічні пошукові видачі за цими двома запитами ( «ковбаса» і «виробництво ковбаси в Китаї») відрізняються один від одного.

З цього можна зробити дуже правильний висновок про те, що просувати сайти потрібно не тільки по одному-двом високочастотним ключовими словами, а також за великим списком низькочастотних, які більше схожі на реальні пошукові запити користувачів. «Так в чому сенс просування по високочастотних запитах взагалі?» – запитаєте ви. Тут ситуація дуже проста. Якщо ми перші за запитом «ковбаса» – то швидше за все ми будемо в ТОП-10 за запитом «виробництво ковбаси», і швидше за все в ТОП-10-20 за запитом «виробництво ковбаси в Китаї». Якщо ж ми будемо посилено просуватися по запросу «виробництво ковбаси» – то тоді і за запитом «виробництво ковбаси в Китаї» – дуже низькочастотному і просто не відображеним пошукачем в аналізі – будемо в ТОПі. І не варто забувати про те, що таких низькочастотних запитів найчастіше тисячі. І все їх врахувати неможливо.

Сервіс підбору ключових слів

KeywordToolExternal

Найпершим для всіх джерелом є офіційна статистика пошукових систем. KeywordToolExternal для Гугла. Є невелика обмовка щодо Гугла. У березні 2009 року на конференції в Харкові Дмитро Шоломко сказав, що «сервіс підрахунку Гугла не справляється з навантаженням, тому, якщо ви хочете точно визначити бюджет контекстної реклами – просто відкрутіть її тиждень-другий, а там зрозумієте порядок цифр». Ми в офіційному договорі на просування статистику Гугла не враховуємо. Зазвичай умовно приймається 20-30% від статистики Яндекса для України і 100% від статистики Яндекса в Україні.

Сервіси google.suggest і yandex.suggest

Але це – тільки початок. Другий, не менш цікавий джерело – це сервіси google.suggest і yandex.suggest. Давайте розглянемо їх більш детально.

Suggest сервіс – це поява списку закінчення пошукових фраз при наборі їх початку в Гуглі і Яндексі. При наборі слова «ковбаса» ми бачимо такий список.

ковбаса домашня ковбаса фото ковбаса домашня рецепт ковбаса в домашніх умовах ковбаса оптом ковбаса варена ковбаса докторська ковбаса Скворцова ковбаса Україна ковбаса з конини

На семінарі Яндекса в Донецьку в березні 2010 року Сергій Петренко (директор Яндекс.Україна) на моє запитання про природу suggest сервісу відповів так: «Suggest – це не вордстат, це зовсім інша база. Формується вона по трохи більш іншим законам. Якщо вордстат відповідає на питання «Що шукали користувачі?», То suggest намагається відповісти на питання «Що ти, користувач, швидше за все зараз шукаєш?». Так наприклад, коли помер Майкл Джексон, ми додали відповідний запит в suggest, при цьому він в вордстат з’явився тільки через місяць. Suggest оновлюється швидше, ніж вордстат. ». Звідси робимо висновок – suggest дає нам ще один зріз інформації.

Підібрати ключові слова з suggest сервісу?

Ми в роботі використовуємо скрипт власного написання. Для підбору ядра скрипт розбиває всі ключові словосполучення з вордстата на окремі слова і, варіюючи словоформу (відмінок і число), відправляє в Яндекс.suggest запит, отримуючи у відповідь список слів. Потім людина виробляє наступну фільтрацію в зручній оболонці.

Доповнювати ядро ​​словами і словосполученнями з suggest сервісу важливо ще й тому, що багато людей безпосередньо користуються цим сервісом, вибираючи один із запропонованих варіантів. І ще одним з важливих моментів є той факт, що ці словосполучення поставляються сервісом в незмінному стані. Якщо вордстат дає нам словоформу «ковбаса фото», то suggest – фото ковбаси. Неважко переконатися на практиці, що пошукова видача в цих двох запитах неоднакова.

Яндекс слова вордстат

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) – це інструмент для підбору ключових слів на основі запитів користувачів, який відображає статистику по частоті використання зазначеного слова (перший стовпець), а також, за словами з схожої тематики (другий стовпець). За допомогою вордстат кількість запитів в Яндексі дізнаються, як рекламодавці, так і SEO-фахівці.

база Пастухова

Існує ще два джерела ключових фраз. Один – це «глас інтернету». Так називається сторінка в Яндексі, яка показує задаються зараз користувачами запити. Звичайно, тут тільки 10-20% всіх запитів. Звичайно, навіть налаштувавши автоматичний аналіз цієї сторінки, ми щось пропустимо. Макс Пастухов, збираючи свою базу, яку він продає за приблизно 300 доларів, аналізує цю сторінку. Ну що ж, конкретної СЕО-фірмі це джерело не дуже то і потрібен – тому що у неї є другий.

Статистика відвідування сайту

Друге джерело – це статистика відвідувань сайту. Досить поставити на сайт лічильник гугл.аналітік, вивести сайт в ТОП по основним запитам, прочекати місяць – і ось вони, реальні пошукові запити відвідувачів. Потім заганяємо їх все в програму визначення позицій сайту, знаходимо слабкі місця – і підтягуємо їх, збільшуючи трафік в кілька разів.

У деяких випадках, якщо у конкурентів є незакриті лічильник відвідуваності liveinternet або rambler – таку дуже цінну інформацію можна отримати і у них. Якщо це дійсно так і конкуренти у вас роззяви – вітаю, вам невимовно пощастило.

Оновлення семантичного ядра

Так-так, ядро ​​ключових фраз – штука тимчасова. На його тимчасовість впливає і поступове розширення інтернету, і сезонність деяких запитів. Зверніть увагу на сторінку вордстата – на ній явно зазначено «статистика відвідувань за минулий місяць». Логічно, що запит, еквівалентний запиту «новий рік» – тобто сезонний – в травні місяці ми просто не побачимо.

Є і ще одна тонкість. Пошуковики, при всій їх технічної потужності, здатні врахувати кожне відвідування. Завжди у бази частотності ключових слів є похибка. Плюс – не завжди виводяться понад низькочастотні запити до 10 відвідувань в місяць. Логічно, адже рекламодавцям контекстної реклами вони не дуже то і потрібні. У них адже реклама по входженню ключових слів. А у нас, при роботі з органічної видачею, як раз потрібно просування по точним фразам. Тому, оновлюючи ядро ​​щомісяця, ми можемо хоча б трохи страхувати себе від неточностей статистики пошукових систем.

Наостанок хочеться нагадати вам про новий фільтрі Яндекса «Ти спамний!». Чи не переоптімізіруйте свої сторінки точним входженням кеев. Варіюйте словоформи, контролюйте частоту. І удачі вам в нашій нелегкій справі!

Ссылка на основную публикацию